Comment les réseaux sociaux transforment-ils la visibilité du sport féminin en véritable création de valeur ? C’est la question au cœur de l’étude présentée par FDJ UNITED et SPORSORA lors d’une conférence réunissant plus de 150 actrices et acteurs de l’écosystème sportif.
FDJ UNITED et SPORSORA dévoilent une étude inédite sur le sport féminin à l’ère des médias sociaux
Une étude pour mieux comprendre la visibilité du sport féminin
Réalisée par The Metrics Factory, cette étude intitulée « Le sport féminin sur les médias sociaux : de la visibilité à la valeur » analyse les performances de 300 sportives françaises de haut niveau, 90 structures détentrices de droits et 70 marques partenaires. Son objectif est de comprendre comment les réseaux sociaux participent aujourd’hui au développement du sport féminin et d’identifier les leviers de croissance permettant d’accélérer cette dynamique
Les réseaux sociaux, nouveau moteur du sport féminin
Toujours dépendant de la couverture médiatique traditionnelle, le sport féminin renforce aujourd’hui sa visibilité grâce aux réseaux sociaux. Devenus de véritables leviers d’influence, ils permettent aux athlètes, aux clubs et aux compétitions de toucher directement leur public.
En partageant leur quotidien, leurs entraînements et les coulisses de leur carrière, les sportives créent un lien authentique avec leurs communautés. Bien au-delà des performances, elles racontent leur histoire et participent activement au développement et au rayonnement du sport féminin.
6 Mds
d’impressions générés par le
sport féminin français
62 %
de la visibilité totale du sport féminin
français est générée par les athlètes
L'héritage durable de Paris 2024
Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 n’ont pas seulement marqué l’histoire du sport français : ils ont aussi offert une visibilité sans précédent aux sportives. Propulsées sous les projecteurs, de nombreuses athlètes ont vu leur notoriété s’envoler et leurs communautés se renforcer sur les réseaux sociaux.
Mais l’impact des Jeux ne s’est pas arrêté à la cérémonie de clôture. Plusieurs mois après l’événement, les audiences continuent de progresser, preuve que l’intérêt suscité pendant la compétition s’est transformé en un véritable engagement durable.
+14%
de followers pour les athlètes féminines
pendant Paris 2024
+10%
de la visibilité totale du sport
féminin supplémentaires entre la fin
des Jeux et février 2026
Des partenaires de plus en plus impliqués
L’étude souligne également l’évolution du rôle des détenteurs de droits et des marques partenaires. Clubs, ligues et organisateurs ne se contentent plus de promouvoir les compétitions : ils développent désormais de véritables stratégies éditoriales pour renforcer leur visibilité et entretenir le lien avec leurs communautés. Les contenus publiés par les détenteurs de droits du sport féminin ont ainsi progressé de 35 % en un an.
« Chez FDJ UNITED – SUEZ, nous ne pensons pas le contenu comme une vitrine, mais comme
un levier d’identification et de transmission. L’enjeu est de faire émerger des rôles
modèles en donnant plus de profondeur au récit de nos athlètes. Notre rôle est d’amplifier leurs voix, de créer les conditions pour qu’elles puissent s’exprimer pleinement,
sans jamais formater leur parole »
Head of Marketing du FDJ UNITED-SUEZ
Du côté des marques, le potentiel reste considérable. Seuls 5,7 % des contenus publiés par les athlètes intègrent aujourd’hui des partenaires, laissant entrevoir d’importantes opportunités de développement pour les annonceurs souhaitant s’engager durablement auprès du sport féminin.
Transformer la visibilité en valeur
Pour FDJ UNITED, partenaire historique du sport français et engagé depuis de nombreuses années en faveur du développement du sport féminin, cette étude apporte un éclairage précieux sur les nouvelles dynamiques de visibilité, d’engagement et de création de valeur.
Au-delà des chiffres, elle démontre que le sport féminin est désormais capable de maîtriser son propre récit grâce aux réseaux sociaux. Athlètes, organisations sportives et marques construisent ensemble un écosystème où authenticité et engagement deviennent des moteurs de croissance. Une évolution qui ouvre de nouvelles perspectives pour l’ensemble de l’industrie sportive.
