Trois questions à Antoine Béghin, directeur Sponsoring et Intégrité du Sport du groupe FDJ

Le sport est au cœur de l’identité de FDJ : respect des règles, égalité des chances et solidarité sont autant de valeurs que nous partageons avec le monde sportif. Le Groupe a souhaité, dès 1991, soutenir le sport de haut niveau. Grâce à son programme de mécénat sportif « Challenge », il a accompagné plus de 400 sportives et sportifs, qui ont remporté 162 médailles olympiques. J’ai moi-même bénéficié de ce programme au début de ma carrière sportive ! En 2019, le « Challenge » a évolué pour devenir la « FDJ Sport Factory », un collectif d’athlètes dont 25 sont déjà qualifiés pour les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 comme Romane Dicko, Kevin Mayer ou Alexandra Saint-Pierre.

Le Groupe est aussi engagé de longue date aux côtés du cyclisme français, dont les épreuves se disputent sur l’ensemble du territoire. FDJ soutient notamment deux équipes professionnelles : l’équipe cycliste masculine Groupama – FDJ depuis 1997 et l’équipe cycliste féminine FDJ – Suez dont nous sommes partenaire-titre depuis 2017. Cet investissement de FDJ dans le sport permet d’exprimer et d’incarner les valeurs de l’entreprise. Il répond à la fois à un enjeu d’image et à un enjeu lié à ses activités de paris sportifs. Notre présence historique dans le cyclisme nourrit, quant à elle, l’image d’une entreprise populaire, proche de ses 27 millions de clients sur l’ensemble du territoire. Elle contribue à développer la notoriété et la visibilité du Groupe ainsi que l’attachement à la marque. Cela permet aussi à FDJ d’animer son réseau de distribution, le plus important en France, avec plus de 29 000 commerçants partenaires présents dans 11 000 communes.

Nous avons la conviction que le sport est un vecteur majeur de cohésion sociale et de développement territorial. C’est d’ailleurs l’objectif de notre Partenariat Officiel avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 : construire un héritage durable et inclusif pour l’ensemble des territoires en France​​.

Nous avons été, en 2016, la première entreprise à apporter notre soutien à la candidature de Paris pour l’obtention des Jeux en 2024. FDJ souhaite ainsi rassembler les Français autour de la plus grande manifestation sportive mondiale pour faire des Jeux de Paris 2024 une grande fête populaire qui puisse résonner au cœur des territoires. Notre conviction est qu’être partenaire de Paris 2024, c’est aussi pour nous un moyen de contribuer à l’héritage des Jeux et de mettre en lumière le sport pour tous et la mixité comme moteurs de transformation de la société.

Nous avons notamment lancé le programme « Gagner du terrain », qui vise à financer la construction de 50 terrains de sport à travers la France d’ici la fin de l’année, en partenariat avec le réseau « Terres de Jeux » de Paris 2024. Ce projet permet de revitaliser les infrastructures sportives locales et de favoriser l’accès au sport pour tous – et toutes.

Parce que le Groupe est aussi déterminé à encourager les femmes dans leur pratique sportive ! Cette année, nous avons ainsi reconduit l’appel à projets « Performance pour Elles », qui avait été lancé dès 2018 dans la perspective des Jeux de Paris 2024 pour faire rayonner le sport féminin français de haut niveau. Ce dispositif a déjà permis de reverser 600 000 euros pour soutenir financièrement une trentaine de projets et 20 fédérations sportives différentes.

Avec le programme « Héritage 2024 », la Fondation FDJ se mobilise également pour laisser une trace durable sur les territoires concernés par les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Les deux lauréats de cet appel à grands projets seront soutenus pendant trois ans, pour un montant global de 3 millions d’euros. Le premier projet choisi « ETRE et devenir », forme des jeunes déscolarisés aux métiers de la transition écologique. Le second, « La récré sportive 100 % inclusion » agit pour le développement de la pratique sportive d’enfants fragilisés et la prévention de l’exclusion sociale.

La manipulation des compétitions sportives en lien avec les partis sportifs peut porter atteinte à la valeur du sport, à celle des compétitions et à la confiance dans le jeu et à l’intégrité des paris réalisés. En tant qu’opérateur de paris sportifs, le Groupe est donc mobilisé pour lutter contre toute forme de malversation.

Pour cela, nous coopérons depuis plus de dix ans avec diverses parties prenantes du monde du sport, publiques ou privées. FDJ préside notamment le Comité exécutif de United Lotteries for Integrity in Sports (ULIS), une association de loteries mondiales qui mettent en commun leurs données de surveillance des paris sportifs pour mieux lutter contre les tentatives de manipulation. Le Groupe soutient également un programme européen sous l’égide du Conseil de l’Europe pour aider à la mise en œuvre de la « Convention de Macolin », dont l’objectif est d’améliorer et harmoniser les réglementations et les pratiques internationales de lutte contre la manipulation des compétitions.

Nous misons aussi sur la prévention, grâce à des campagnes de sensibilisation déployées auprès des acteurs du monde du sport. Alors que l’année 2024 sera marquée par deux évènements majeurs, l’Euro de football et les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, FDJ s’engage pleinement pour faire respecter – et rayonner – les valeurs du sport !