Avec l’acquisition de Kindred l’an dernier, après celle de Premier Lotteries Ireland et ZEturf en 2023, notre Groupe entame aujourd’hui un nouveau chapitre de son histoire, plus digital, plus diversifié et davantage tourné vers l’international.
Afin d’affirmer notre statut de champion du secteur des jeux d’argent et de hasard en Europe et de marquer cet important virage, notre Groupe avait besoin d’une nouvelle identité forte.
FDJ UNITED est le nouveau nom de notre Groupe, une marque institutionnelle dont l’objectif est de promouvoir notre vision, notre modèle redistributif, notre culture, notre valeur financière et nos engagements sociaux et environnementaux. FDJ UNITED incarne notre nouvelle géographie, notre capacité d’innovation et rassemble plus de 5 000 collaborateurs à travers le monde.
Notre nouvelle signature incarne l’ambition d’une marque ancrée dans la société et tournée vers l’avenir, tout en capitalisant sur notre ADN et notre histoire :
Nous proposons à nos 33 millions de joueurs des expériences de jeu divertissantes et sûres : PLAYFUL.
Notre modèle singulier place la responsabilité et l’impact au cœur de sa stratégie : PLAY FAIR.
Nous sommes ouverts à l’international et tournés vers l’avenir : PLAY FORWARD.
La Loterie nationale, l’ancêtre de FDJ UNITED, a été créée en 1933 pour venir en aide aux « Gueules cassées », les soldats défigurés de la Première Guerre mondiale. Cette loterie née d’un élan solidaire a posé les fondements de ce que nous sommes toujours : une entreprise qui, par son activité, fait le choix de contribuer à la société.
Fidèles à nos racines et à notre histoire, nous construisons notre avenir. Au sein de FDJ UNITED, la France restera au cœur de nos priorités, et la marque FDJ continuera de porter notre offre de loterie et de paris sportifs en point de vente pour nos clients.
Ce nouveau nom s’accompagne également d’une nouvelle identité visuelle qui rend hommage au passé tout en se projetant vers l’avenir.
Le logo FDJ UNITED arbore un diamant décliné du losange de La Française des Jeux.
Ce losange était présent dès 1991 et a perduré dans les différentes évolutions du logo de la marque. C’est donc un élément visuel fort qui est conservé dans le logo FDJ UNITED. Issu du losange des cartes à jouer, ce diamant représente la chance. Les diverses facettes de cette pierre précieuse symbolisent également les activités multiples et complémentaires de l’entreprise.
